12月20日，2019第十七届中国会展行业年会（CCEIM)暨年度盛典在水乡乌镇如期举办，同期举行了《中国会展品牌化与国际化之路》高峰对话活动。中国会展经济研究会中小城市会展业发展研究中心主任、县域会展经济研究工作委员会主任、浙江尚海投资发展有限公司董事长朱飞跃出席了对话活动并分享了自己的观点。

    四大区别：

    近些年我们一直在考虑，中小城市和中心城市在会展业的发展中有哪些区别？在我看来，有以下几个个明显的区别。

    第一，从举办展会的动机来看。中心城市因为有得天独厚的条件，并因为这个城市有能力、有需要，所以去举办一个展会。而中小城市在交通、城市影响力、人才、产业、政府行政管理的权限等方面不如中心城市。所以中小城市是为了提升城市的影响力、促进当地产业的发展才去办展。

    第二，从展览会的形式来看。中心城市的活动更专业、规模更大、效果更好。中小城市的展会活动更加综合、更贴近老百姓，或者说更倾向于举办合适自己产业特点、市场有益条件的展会，而且在形式上它往往很多时候将会、展、节、赛、演等形式综合起来。

   第三，从推动的机制上来看。中心城市更加注重商务环境，每一个展览会专业化分工。中小城市更多的是政府行政主导、临时抽调人员、发放专项资金这样的形式，是运动式的、贯穿式的运作模式。

    第四，从展馆的使用率来看。中心城市的展馆使用率很高，中小城市的展馆使用率比较低。这意味着中小城市的展馆建设可能需要更多地考虑展馆的综合性，中心城市的展馆建设更多考虑展馆的专业性。

    总的来说，有内容的区别、有形式的区别、有推进机制的区别、也有展馆建设的区别，这四个区别是我们研究中小城市会展发展的起点。

    五个关系：

    在我们多年研究中小城市会展业的过程中，也在思考展会中不同角色的关系。

    第一个关系是会展与政府的关系。他们的关系是种子与土壤的关系，如果一个地方没有适合会展业发展的土壤，会展这颗种子就不会生根发芽。全中国有600多个城市，如果算上县域，则有2800多个县级的行政区域。就算去掉三分之一相对不发达的县域，以及三分之一将成为区的县域，起码还有1000多个县域地区值得去研究。这些县域地区之间存在的差异就是培育会展业的土壤有所不同。

    第二个关系是展馆与组展商的关系。展馆是平台，组展商是演员。我们可能更多地关注演员的演技好不好，却往往忽略了平台建设的好与否。在20年前，我曾经说过展馆的四大功能：一是城市会展业的推介功能；二是城市会展项目的孵化功能；三是人才的培养与培训功能；四是服务展会的功能。现在的一些展馆在几个方面可能还有所欠缺的。

    第三个关系是组展商与参展商的关系。他们之间的关系如同是主人与仆人的关系，其中组展商是提供服务的，参展商是享受服务的。

    第四个关系是参展商与专业观众的关系。他们之间是资源对接的关系，这个关系是平等的，是你我相互需要的关系。

    第五个关系是会展与其他业态的关系。会展与其他业态都有一定的关系，与其中一些业态已经逐步呈现出融合的趋势。